U potragu za tom vrstom superjunaka početkom siječnja 2023. godine krenuo je Hrvatski zavod za transfuzijsku medicinu koji je u suradnji s Go2Digital pokrenuo kampanju s ciljem poticanja dobrovoljnog darivanja krvi. Učinkovitost digitalnog vanjskog oglašavanja još je jednom uspješno dokazana velikim odazivom naših sugrađana s velikim S koji su se nesebično odazvali i tako spasili brojne život. Kako bi Zavodu olakšali popunjavanje krvnih zaliha, Go2Digital otišao je i korak dalje. Zajedno s Ernst&Young osmislili su aplikaciju koja Hrvatskom zavodu za transfuzijsku medicinu omogućava samostalnu aktivaciju kampanja na digitalnim citylight ekranima diljem Hrvatske. Učinili su to uz veliku pomoć prijatelja projekta - tvrtki Salveo i JYSK Hrvatska.
Kampanja „Krv = život“ na inovativan je način povezala tehnologiju i društvenu odgovornost te je omogućila Hrvatskom zavodu za transfuzijsku medicinu da u stvarnom vremenu aktivira ciljane apele za darivanje krvi upravo tamo gdje su bili najpotrebniji.
Putem aplikacije Zavod može sam pokrenuti kampanju, odabrati vremenski termin trajanja komunikacije, definirati potrebne krvne grupe i označiti regiju u kojoj će se poruka prikazivati. Digitalno vanjsko oglašavanje tako će još jednom odigrati važnu ulogu u popularizaciji dobrovoljnog darivanja krvi i pokazati se kao nezamjenjiv partner u po život važnim situacijama.
Rezultati kampanje pokazali su da pravovremena i relevantna komunikacija može imati stvaran društveni učinak. Od početka provedbe projekta udio građana koji redovito dobrovoljno daruju krv povećao se s 4 na 7 posto. Svaka nova osoba koja odluči darovati krv predstavlja potencijalno spašen život, što ovaj rezultat čini posebno vrijednim pokazateljem uspješnosti kampanje.
Posebna je jer je digitalno vanjsko oglašavanje pretvorila u alat za rješavanje stvarnog društvenog problema. Umjesto klasične komunikacije, razvijen je sustav koji Hrvatskom zavodu za transfuzijsku medicinu omogućuje da u stvarnom vremenu aktivira ciljane apele za darivanje krvi prema potrebnim krvnim grupama i regijama u kojima su zalihe najugroženije. Spojem tehnologije, kreativnosti i društvene odgovornosti nastalo je rješenje koje u pravom trenutku povezuje one kojima je pomoć potrebna s građanima koji svojim darivanjem mogu spasiti život.
Niste sigurni možete li biti donator? Krv može darivati svaka osoba u dobi od 18 do 65 godina, težine iznad 55 kilograma i tjelesne temperature do 37°C. Ako ste se pronašli u ovom opisu, sljedeći put kada Hrvatski zavod za transfuzijsku medicinu objavi apel za vašom krvnom grupom nemojte se dvoumiti.